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国际品牌加入洗衣机阵营，有机构预测明年市场规模有望达到100亿元

Jan 25,2022

凭借弥补拖地空缺的优势，洗衣机成为清洁家电市场的一匹黑马。快速增长的洗衣机市场也吸引了众多家电企业入市。据奥维云分析，洗衣机行业将成为清洁电器增长最快的品类，预计到2023年市场规模将达到101亿元。

洗衣机销量快速增长

据悉，早在2016年，胡佛FH40160PC豪华电动洗地机就被引入中国，可以说是国内最早的洗衣机产品。但随后几年，洗衣机的发展却不温不火。直到2020年，智能家电开始迎来普及，洗衣机成为清洁电器市场的一匹黑马。据奥维云网（AVC）在线监测数据显示，2020年洗衣机品类将占整个清洁家电的6.2%。

从市场规模来看，奥维云数据显示，2019年洗衣机市场规模不足1亿台，2020年将飙升至12.9亿台。2021年一季度，洗衣机市场规模占比洗衣机在整个清洁电器市场占比达到12.6%，同比增长10倍以上；二季度，洗地机销量同比增速超过10倍；预计2021年洗地机市场规模将突破53亿。

洗衣机只结合了扫帚和拖把。为何能产生如此大的魔力？奥维云网分析称，洗衣机的爆炸并非偶然，而是享受“时、地、人”的结果。首先，疫情之下，消费者在家的时间明显增加，导致地板清洁需求增加，成为洗衣机快速增长的催化剂；其次，国内房屋以硬地板材料为主，这决定了扫地和拖地并存的需求，拖地。需求更强，洗地机真正解决了消费者的拖地需求和洗拖痛点；最后，国内中产阶级的消费水平不断提高，这部分人口不再满足基本的物质生活，而是追求更高的生活品质。

百年国际品牌也入局

快速增长的洗衣机市场引起了众多家电企业的关注。在这个细分赛道上，不仅有蒂姆科、四通科技、必胜等国内品牌抢占先机，汤姆森等国际巨头也纷纷入局。

据法国汤姆逊中国品牌管理中心常务董事李涛介绍，汤姆逊于1893年由美国电光电力系统的主要创始人Elihu Thomson在法国巴黎创立。在清洁电器领域，公司拥有深厚的技术积累。世界上第一台双吸尘器是汤姆逊于1930年发明的。经过129年的发展，汤姆逊已成为全球四大消费电子电器产品制造商之一，用户遍及120多个国家和地区。

法国汤姆逊中国品牌管理中心地板清洁事业部总经理金文明认为，“自洁”已成为当前中国家庭的健康需求之一。 2020年以来，Timco、必胜等品牌相继推出了具有自清洁系统的洗衣机和扫地机。技术更复杂、功能更多样化的自洁产品逐渐淘汰了单一功能的清洁产品。可预见的发展趋势。这对于拥有强大研发能力、能够及时跟上用户需求变化的汤姆逊来说，无疑将是市场快速增长的受益者。

据介绍，汤姆逊战神系列洗地机将于1月15日登陆京东和天猫渠道，不同款式零售价3000-4000元不等。该系列洗地机具有噪音低至72dB、电解水杀菌率高达99%、830ml大容量水箱、滚刷连续自洁、免洗手等特点。在营销方面，汤姆逊洗衣机将与腾讯动漫超人气IP《猫妖的诱惑》合作，扩大品牌影响力，吸引更多年轻人的关注。

奥维云分析师表示，从品牌结构来看，洗地机市场处于新品牌不断涌入的状态，品牌数量不断增加。

有分析人士表示，面对国内清洁电器市场巨大的潜力空间，领先品牌的竞争力和市场占有率有望进一步提升，新品牌也将抢占结构性机遇。凭借性能和价格优势，也能获得可观的利润，共同助力消费市场升级。

真的好用还是智商税？

记者在采访中了解到，消费者对这种迅速崛起的新品有不同的看法。有人说洗衣机好用，吸拖地很方便，自清洁功能好用。用户抱怨洗涤器是“智商税”，吸力弱。

去年双11，来自广州的林女士入手了一台智能洗衣机，已经使用了几个月。 “一个地方的猫毛和酱汁，推过去一次，地板就干净了。”林女士说，“平时工作很忙，没有太多时间打扫卫生，之前也买过蒸汽拖把、吸尘器、扫地机、机器人等产品，我总觉得这些产品功能上不太满意，我买这台洗衣机主要是因为它可以拖地和扫地，一次搞定，省时、省力、省心。”

不过，也有消费者认为洗衣机是“智商税”。 “4000多块钱跟风的洗衣机是‘智商税’，用户体验很失望。”在小红书种草平台上，有网友分享：顽固污渍用普通拖把一次就能清理干净。用洗衣机是不够的，另外长发也吸不进去，清洁力也完全不如人意。现在一直闲置在家里；有网友表示：“洗衣机容易留下水渍，而且机器的续航时间太短很麻烦。”

根据白皮书《中国家庭拖地需求与特种拖地机器人技术趋势》，91%的受访者认为扫地后需要擦地，70%的消费者“扫地”意识强烈和“擦拭”功能。我只是因为需求才买了扫拖一体机器人产品。

市场前景看好

据了解，目前，在行业标准规范尚未完善的情况下，洗衣机市场仍存在一些产品质量和售后问题。行业需要进一步探索和学习，为消费者提供更好、更便捷的产品和服务。

金文明表示，在此基础上，汤姆逊对洗衣机产品的要求也不同于其他品牌。汤姆逊基于“友谊科技”的百年品牌理念，从研发设计之初就倾力打造一款小巧轻便的二代洗衣机产品，解决残留水渍、机器笨重的问题、续航时间短等痛点，比如噪音大。以续航为例，目前市面上的洗衣机大多在30分钟左右，而汤姆逊可以达到75分钟，完全可以满足消费者大面积、全屋清洁的需求。

对于洗衣机未来的市场趋势，金文明认为，作为进口清洁电器，国人的地板清洁问题此前并没有得到很好的解决，而且这种需求长期受到压制。随着扫拖洗一体洗衣机的出现，尤其是功能完善的二代洗衣机的出现，解决了中国家庭最大的卫生清洁难题，省时省力，解放双手，洗地.未来，该机必将在很大程度上替代现有的家用清洁设备。

根据广发证券发布的研究报告，洗衣机可以看作是吸尘器和拖把的结合体。只需一台洗衣机即可同时完成地板清洁和拖地两件事，而且还具有强大的吸尘和杀菌功能，对干湿垃圾都有明显的清除效果。与无绳吸尘器、扫地机器人等清洁产品相比，洗衣机产品更能满足日常家庭卫生清洁的需求。

海通证券认为，如果洗衣机未来能解决中国家庭拖地久的痛点，不排除其渗透率达到80%以上。考虑到自清洁扫地机器人与洗衣机功能的重叠，保守假设渗透率达到50%。按照目前中国5亿户家庭的数量，假设5年更换周期，年销量可达5000万台。长期来看，证券机构判断，洗地机市场规模可达1000亿元以上。

根据奥维云白皮书的预测，洗衣机将成为整个清洁电器品类中增长最快的品类。预计到2023年，其市场规模将达到101亿元。

2019年洗衣机市场规模不足1亿台，2020年将飙升至12.9亿台。2021年一季度，洗地机在整个清洁电器市场的占比达到12.6%，同比增长10倍以上；二季度，洗地机销量同比增速超过10倍；预计2021年洗地机市场规模将突破53亿。