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出海！ 小家电大战重燃
Jan 25,2022
2021年的小家电市场并没有延续之前的火爆。
无论是从零售额还是零售价格，都不同程度地出现了“降温”现象，增速正在放缓。
数据显示，2021年上半年，小家电零售额250.8亿元，同比下降8.6%；零售量11911万台，同比下降8.2%。
作为小家电赛道的热门玩家，小熊电器在一定程度上反映了行业的整体情况。
自2019年8月上市以来，小熊电器股价飙升至每股159.4港元，但从去年8月开始，股价就进入了“跌跌不休”的模式。截至发稿，小熊电器收报每股64.1港元，较去年同期几乎减半，整体市值缩水明显。
去年三季度小熊电器的业绩也不尽如人意。实际营收23.65亿元，同比下降5.32%，归属于母公司净利润1.89亿元，同比下降41.29%。
市场冷淡，业绩承压，是众多小家电企业面临的困境。
1、小家电发热是什么原因？
一是需求趋于饱和，消费回归理性。
疫情期间，“家居经济”叠加消费升级需求，刺激了消费者在不同场景下对小家电的需求。
大部分小家电依靠线上渠道红利，通过高颜值、高性价比来吸引用户购买。消费者开始了“买买买”的模式。
随着疫情的逐步控制，一方面，家不再是消费者唯一的生活场景，家居经济有所减弱；另一方面，部分被产品高价值吸引的用户也回归理性，使得小家电需求回归正常水平。
二是基压高。
数据显示，2019年我国小家电市场规模将达到4020亿元。中商产业研究院预测，2021年我国小家电市场规模将达到4868亿元。
在基数较高的小家电市场，与之前的景气相比，现在的增长略显疲软。
由于铜、铝等原材料价格大幅上涨，各小家电品牌迫于成本压力不得不上调售价，打压下游消费需求。
2、小家电品牌寻求新突破
在短期业绩压力下，不少小家电品牌寻求新的突破。
空气炸锅、迷你酸奶机、拖地机器人等一大批脑洞大开的小家电频繁出现，一些品牌不断开拓新品类，希望打造下一个“爆款”。
一些品牌将目光转向海外市场，以打开公司的第二增长曲线。
全球小家电市场呈现出蓬勃发展的态势。一些企业围绕跨境电商展开海外布局，开发独立网站、亚马逊、eBay等海外渠道。
2020年，以A股新宝股份、小熊电器、科沃斯为代表的龙头企业经营业绩表现优异：新宝股份通过小家电获得营业收入101.74亿元；小雄股份有限公司2020年电器海外营业收入2.09亿元，同比增长143.21%；科沃斯2020年海外贡献的营业收入达到33.79亿元，占比46.71%。
在国内市场冷清的情况下，不少小家电企业加快了出海步伐。
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